每日优鲜转型数字营销服务商，获得近2亿元“救命款”

近日，每日优鲜宣布将与两名投资者签订股份购买协议，认购总计54亿股每日优鲜B类普通股，耗资2700万美元（约合人民币1.94亿元）。同时，每日优鲜将以1200万美元现金购买其股东持有的Mejoy Infinite Limited的所有普通股。

据公告披露，Mejoy Infinite Limited是一家专注于服务工具、游戏和跨境电商等出海广告主的数码营销解决方案供应商。每日优鲜称，股份购买业务收购协议完成后，将开始提供定制的数字营销解决方案和服务。

【资料图】

关键看点：

1. 生鲜电商转型难题

生鲜电商行业已经发展十余年，各种模式层出不穷，但转型仍然是难点。每日优鲜曾经尝试智慧菜场和前置仓模式，但最终转型数字营销服务商。

2. 叮咚买菜崛起，每日优鲜陷入困境

叮咚买菜在2020年开始逆势扩张其前置仓规模，实现扭亏为盈，收入反超每日优鲜。而每日优鲜则因内部管理问题严重，亏损增长停滞，寻求外部融资艰难。

3. 每日优鲜的业务调整

每日优鲜接下来的业务方向可能会进行调整，分为自营品牌零售和数字营销服务。此前，每日优鲜智能生鲜市场业务有为商家提供支付、在线营销、CRM等SaaS服务，但该业务目前仅保留了“自有品牌零售”业务。

4. 公司经营现状

每日优鲜在2020年和2021年均出现亏损，并面临着大量的债务和被执行信息。近期，公司获得近2亿元的“救命款”，但仍需要打通转型后的盈利通路。